Arzu Çağı'nda arzunun toplumsal etkileri, bireylerin kimliklerini ve yaşam tarzlarını şekillendiren önemli bir unsurdur. Kovel'in analizleri, arzunun yalnızca bireysel bir deneyim olmadığını, aynı zamanda sosyal bir olgu olduğunu gösterir. Bu bağlamda, tüketim toplumunun birey üzerindeki etkileri, arzuların çoğu zaman dışsal unsurlardan etkilendiğini ortaya koyar. Bu durum, bireylerin içsel çatışmalarını ve toplumsal normlara uyum sağlamaya çalışırken yaşadıkları zorlukları anlamamıza yardımcı olur. Sonuç olarak, arzunun toplumsal yapılarla olan ilişkisi, bireylerin yaşamlarını derinden etkileyen bir dinamik olarak karşımıza çıkmaktadır.