Ekonomi bilimi, bireylerin karar verme süreçlerini büyük ölçüde etkiler. İktisat teorileri, insanların rasyonel davranışlar sergilemesi gerektiği varsayımı üzerine kuruludur. Ancak gerçekte, insanlar duygusal ve sosyal faktörlerden etkilenerek kararlar alabilirler. Ekonomik davranışlar, bireylerin motivasyonları, risk algıları ve çevresel etkilerle şekillenir. Bu nedenle, iktisat bilimi yalnızca sayısal verilerle değil, aynı zamanda insan psikolojisi ile iç içe geçmiş bir alan olarak değerlendirilmelidir.