Gençlerin tüketim kültürü ile ilişkisi, bireysel kimliklerini şekillendiren önemli bir faktördür. Tüketim, gençlerin sosyal statülerini belirlemelerine ve kendilerini ifade etmelerine olanak tanır. Ancak bu durum, bireylerin öz kimliklerini bulmalarını zorlaştırıcı bir etki de yaratabilir. Gençler, tüketim alışkanlıklarıyla toplumsal normlara uymaya çalışırken, kendi değerlerini sorgulamak zorunda kalabilirler. Atabek, bu çelişkiyi ele alarak, gençlerin içsel çatışmalarını ve kimlik arayışlarını daha iyi anlamamıza yardımcı olur.