Kamuoyunun oluşumunda medya, bireylerin algılarını şekillendiren bir araçtır. Medya, bilgi akışını kontrol ederek, belirli düşüncelerin yayılmasına katkı sağlar. Bireyler ise, sınırlı bilgiyle hareket ettiklerinden, medya tarafından sunulan temsillere dayanarak kendi görüşlerini oluştururlar. Bu durum, bireylerin düşüncelerinin çoğu zaman manipüle edildiği gerçeğini doğurur. Dolayısıyla, bireylerin medya okuryazarlığı geliştirmesi, daha bilinçli bir kamuoyu oluşturulmasında hayati bir öneme sahiptir. Kamuoyunu oluşturan bireylerin, dışsal etkilere karşı daha eleştirel bir bakış açısına sahip olmaları, demokratik süreçlerin sağlıklı işlemesi açısından kritik bir rol oynar.