Marka kişiliği kavramı, günümüz pazarlama stratejileri açısından neden bu kadar önemlidir?

Günümüz pazarlama stratejileri açısından marka kişiliği, tüketicilerin markalarla duygusal bir bağ kurmasına olanak tanır. Tüketiciler, markaları sadece ürün olarak değil, kişilikleriyle de değerlendirir. Bu bağlamda, bir markanın kendine özgü bir kişilik oluşturması, sadakat ve bağlılık yaratmada kritik bir rol oynar. Duygusal bağlar sayesinde, tüketiciler markaları daha iyi hatırlar ve tercih ederler. Dönmez'in kitabında da belirtildiği gibi, marka kişiliği, markanın tüketici algısı üzerindeki etkisi nedeniyle pazarlama stratejilerinin merkezinde yer alır.