Markalaşmanın bireylerin kimlik oluşumundaki rolü nedir?

Markalaşma, bireylerin kimlik oluşumunda önemli bir rol oynar çünkü markalar, kişilerin kendilerini ifade etme biçimlerini şekillendirir. Gonca Telli, markaların sadece ürün veya hizmet sunmadığını, aynı zamanda bireylerin sosyo-kültürel kimliklerini oluşturduğunu savunuyor. Tüketiciler, belirli markaları tercih ettiklerinde, bu markalar aracılığıyla kendilerini tanımlar ve sosyal çevrelerinde bir kimlik oluştururlar. Bu bağlamda, markaların toplumsal değerlerle örtüşmesi, bireylerin kendilerini nasıl gördüklerini ve başkaları tarafından nasıl algılandıklarını da etkiler.