Masallardaki karakterlerin seçimleri, çocukların etik gelişimlerini ve karar verme becerilerini büyük ölçüde etkiler. Çocuklar, kahramanların karşılaştığı zorluklar ve bu zorluklar karşısındaki seçimleri aracılığıyla, kendi yaşamlarında benzer durumlarla başa çıkma yollarını öğrenirler. Ayrıca, bu karakterlerin sergilediği değerler, çocukların kendi değer sistemlerini oluşturmasına katkı sağlar. Masal anlatımı, çocukların empati yeteneklerini geliştirirken, aynı zamanda toplumsal normlarla etkileşimlerini de şekillendirir.